경영으로 소비자로부터 호평을 받았다. 백세주는 지난 IMF 한파 속에서도 200억원의 매출을 기록하는 등 마케팅 성공사례로도 많은 주목을 받아왔다. 현재 백세주는 제품의 수명 주기 이론에 따라 쇠퇴기에 들어간 상태이며 국순당에 그에 따른 대체 상품인 생막걸리를 통해 이를 타개해가고 있다.
2)
2. 일본 주류시장 산업분석
1) 기존기업간의 경쟁
1, 아사히 맥주
일본 주류 중 가장 많은 판매를 보이는 것이 맥주이다. 맥주 종류별 판매량을 보면 일반맥주 부문에서는 아사히가 대표제품인 ‘아사히슈퍼드라이’맥주를 앞세워 50.6%의 점유율로 압도 적인 1위를 차지하고 있다. 막걸리와 제조
■소비량 감소와 주류의 고급화
■새로운 고객층 : 여성 & 단카이 세대
― 웰빙 추구, 고급주류와 수입주류에 대한 높은 선호도
■일본 국내산 증류주의 판매 하락
⇔ 수입산 위스키, 데킬라, 진, 꼬냑 등의 판매 증가
※ 일본 고급주류시장의 높은 시장성에 주목
■가격 경쟁을 피함
■‘공
국순당 즉 전통주만을 고집하는 회사에서 나왔다는 고급화이미지를 용기에서부터 살려 고급이미지를 정착하는데 성공하였다. 일반 소비자들에 게 고급스러운 술이지만 언제 어디서나 구할 수 있다는 편의성을 함께 인식
2) Weakness(약점)
• 한약 냄새가 강함
- 한약을 싫어하는 고객들에
국순당 소개
1992년
상호명 ‘국순당’으로 변경
최고의 전통을 세계로
우리의 전통주를 대중화하여 우리의 전통을 세계에 널리 과시함을 목표로 둠.
발효제어기술
유통기한을 획기적으로 늘려 업계최초로 전국 유통이 가능한 국순당 생 막걸리를 출시
경쟁업체
서울 탁주제조협회
서울탁주
고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설 ‘국순전’에 바탕.
- "좋은 누룩으로 좋은 술을 만드는 집”
"전통을 오늘에 맞게“라는 사시(社是)아래 전통주 대중화에 앞장서고 있으며 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리 잡았으며, 축적된 기술을 토대
2. 기업소개
국순당은 1970년 한국미생물 공업연구소를 설립한 이후 국내 발효계 기술의 선두주자 자리를 잡았으며 1983년 배한산업으로 재 설립 되었다. 1992년 국순당 최고의 히트상품 백세주를 출시한 이후 같은 해 12월 회사 상호를 ㈜국순당으로 변경하고 지금의 CEO인 배중호 대표이사가 취임하였다.
막걸리 수출 선정이유.
*유럽의 동양에 대한 관심과 막걸리에 대한 관심.
*2003년도 무렵, 유럽과 미국 전역에서 일본의 사케 열풍에서 동양주의 관심급증
*경기침체로 소비가 위축된 가운데서도 웰빙(Well-Being)제품의 소비지속 확대가 계속
*동양문화에 대한 관심과 웰빙문화, 이 두 가지 코드를 한